'별걸 다 꾸미는 세대'를 의미하는 '별다꾸' 세대라는 말을 들어보셨나요? Z세대는 다이어리 꾸미기(다꾸), 휴대폰 꾸미기(폰꾸), 가방 꾸미기(백꾸) 등 DIY 커스텀 열풍을 이어가고 있습니다. 글로벌 브랜드 '아디다스'도 신발 꾸미기(신꾸) 트렌드에 동참해 성공적인 마케팅을 선보이고 있어 소개합니다.
◎ 주목할만한 점
- 플래그십 스토어에서 인기 스니커즈 모델인 '삼바'나 '가젤'을 구입한 고객을 대상으로, 중화권 매장에서 '신발 꾸미기' 체험을 제공 ( 홍콩 7/6~ / 타이완 7/19~ )
- 고객이 스쿱으로 다양한 재료를 퍼 담아 꾸미는 '스쿱마켓' 형식의 프로그램 운영 방식이 특히 호평을 받고 있음
- DIY프로그램을 소개하는 아디다스 홍콩 인스타그램 릴스 영상은 1,200만 회가 넘는 조회수를 기록했으며, 2천 개가 넘는 댓글이 달리며 화제가 됨
