발행일 2024년 7월 8일 | VOL 45
1. [콘텐츠] 동아제약 박카스, 젊음을 힘껏, 마음껏 '스포츠' 편
2. [콘텐츠] 너구리 명동 라면가게 & 오뚜기 CGV 해피냠냠 라면가게
3. [소비자] Z세대,박람회 관람인기-서울국제도서전, 주류박람회
▶주간 이슈 클리핑◀
#매일유업허쉬드링크초코,바나나 #하이트진로,테라라이트 #침착맨요맘때
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동아제약 박카스, '여행'이어 <젊음을 힘껏, 마음껏 '스포츠'>(온에어 7/2)
올해 선보인 박카스 신규 광고는 2편의 시리즈물로 구성되어 있으며, 지난 4월에는 <젊음을 힘껏, 마음껏 '여행'편>을 먼저 공개하였습니다.
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◎ 주목할만한 점
- 광고 소재와 시즌 특수를 연계하여 각각 4월, 7월에 광고 캠페인을 전개함
✅ 4월 여행 성수기에 '여행'편 / 7월 올림픽 특수에 맞춘 '스포츠'편 온에어
- 영상 초반의 스포츠 장면 이후 ‘이 광고는 스포츠 광고가 아니라 박카스 광고’라는 카피로 분위기를 반전시키고, ‘젊음을 힘껏 마음껏’이라는 메인 카피를 노출해 메시지 전달 효과를 극대화 |
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최근 K라면의 위상이 높아지면서, 국내에도 오프라인 공간을 활용한 마케팅을 선보이는 라면 브랜드가 늘고 있어 소개드립니다. |
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◎ 농심, 명동 <너구리 라면 가게>
- 외국인 관광객들 타겟 ( 위치 : 호텔스카이파크 명동3호점 )
- 원하는 라면과 토핑을 고르면 직원들이 즉석에서 조리제공하는 방식
- K너구리 캐릭터 조형물 포토존과 대형컵라면형태 취식대 |
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◎ 오뚜기, CGV용산아이파크몰 < 해피냠냠 라면 가게>
- 진라면, 마슐랭 마라탕면 등 라면 총 4종 현장조리판매
- 공식 캐릭터를 활용한 옐로우즈 포토존 등 브랜드 공간 운영 |
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Z세대,박람회 관람인기
- 6월 서울국제도서전/ 7월 주류박람회,서울일러스트레이션페어 등
6월 '서울국제도서전'에 이어, 7월 4일~6일까지 진행되는 '주류박람회'까지 연일 화제가 되고 있어 소개드립니다. |
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◎ 주목할만한 점
- 도서와 주류 등 취향에 맞는 제품을 비교적 저렴하게 구입할 수 있을 뿐만 아니라, 재미있는 체험까지 제공되어 일반 소비자들에게도 큰 인기를 끌고 있음
- 기업들도 박람회에 부스를 설치하고 다양한 콘텐츠를 활용한 홍보 마케팅 진행
✅ 토스뱅크
5월에 '더 머니북(THE MONEY BOOK): 잘 살아갈 우리를 위한 금융생활 안내서'를 펴내고 '서울국제도서전'에서 부스를 통해 홍보를 진행
✅ 오뚜기 옐로우즈 / 농심 육계장 뇽이
자사 캐릭터인 오뚜기 '옐로우즈', 농심 육계장 캐릭터 '뇽이'를 각각 앞세워 '서울일러스트레이션페어'에서 캐릭터와 제품 홍보진행
[ 참고 이미지- 주류 박람회 대기줄 : 평일 오전 오픈시간 ] |
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주간 이슈 클리핑
2024년 신규 콘텐츠 [주간 이슈 클리핑]에서는
다양한 분야의 이슈를 정리 드리겠습니다.
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#신제품 : 허쉬 초콜릿드링크 딸기,바나나 (출시 7/1)
- 실제 과즙을 사용, 저지방 무색소(190ml용량의 당 칼슘 150mg), 실온보관멸균팩
✅딸기(설향 딸기 과즙&화이트초콜릿), 바나나(아시아에서 처음 선보이는 맛)
- 매일유업 네이버 공식몰 사전예약 이벤트 진행중 ( 24팩 28,800 -> 20,400할인 )
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#신제품 : 하이트진로, 테라라이트 (출시일 7/3)
- 일반 맥주 대비 칼로리가 1/3로 낮은 제로 슈거 맥주
- 4배 더 긴 시간 추출한 맥즙에 ‘100% 리얼 탄산 공법’을 적용해 청량함을 극대화
- 배우 '이동욱'모델로 광고 캠페인 동시 진행 |
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#핫 이슈 : 침착맨, 요야정 먹방영상 속 "그냥 요맘때 먹는걸로" 제품 언급
- 독자 251만명을 보유한 인기 유튜버 '침착맨'이 최근 <요아정 아이스크림 먹방 영상>을 공개, 해당 영상에서 침착맨은 다양한 토핑을 추가하다 보니 가격이 금세 2만원이 넘는다고 언급하며, "그냥 요맘때 먹는걸로" 라고 제품을 언급
- 해당 영상 조회수 100만건 이상, 좋아요 1.2만/댓글 1천개 이상 기록중
- 빙그레 공식 계정에서 리액션 댓글을 남겼으며, 이 댓글은 좋아요 200개 이상을 기록하며 큰 호응받음(하단 참조 이미지 제공) |
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[참고 이미지_ 빙그레 공식계정 리액션 댓글] |
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- 임원 및 리더분들께 전달 드리는 한주간의 온라인 트렌드 -
발송 : 매주 월요일 / 문의 : 홍보담당 C&C팀 조수아 |
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