발행일 2024년 3월 11일 | VOL 28
1. [콘텐츠] 코카콜라 조지아X안효섭, 깨우다. 오늘을 새롭게
2. [해외MKT] 네슬레캐나다, Have AI Break, Have a KitKat편
3. [미디어] 틱톡, 유니버설 뮤직 협상 결렬..2월1일자로 음원 음소거
▶주간 이슈 클리핑◀
#비비밤양갱 #F&B괴식트렌드바나나맛우유+불닭소스 #GS25찰깨크림빵
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코카콜라 RTD커피브랜드 조지아, '깨우다.오늘을 새롭게' 신규 광고
(온에어3/1) |
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◎ 주목할만한 점
- 새로워진 조지아 로고를 표현한 안효섭의 제스처로 시작
- 시그니처 컬러 '노랑' 일러스트로 시각적 효과 더함
- 연기자이지만 춤,노래,스포츠 등 다양한 재주를 가진 올라운더 대세 스타 '안효섭' 모델 자체가 브랜드 컨셉과 부합▶ 모델이 직접 춤추고, CM송을 부르며 컨셉전달
※ 브랜드 컨셉 : 깊은 풍미로 일상의 새로운 영감을 깨워내는 조지아
※ CM송 : 가수10CM의 'Gradation'원곡 활용하여 모델이 가창 |
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네슬레캐나다 KitKat < Have AI Break, Have a KitKat >편
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◎ 주목할만한 점
- 1957년부터 사용된 'Have a break, have a KitKat'슬로건을 최근 화두인 AI연결하여 'Have AI Break'라는 캐치프레이즈로 변형, 짧고 강력한 브랜드 메시지 전달
◎ 광고내용
- AI에게 동일 질문시, "Have a break : 좀 쉬면서 해"라고 말을 건넨 후 질문했을 때 더 높은 정확도 답변을 보여주는 실험을 소재로 함. ☞ AI도 휴식을 가지면 일을 더 잘 하니, 인간에겐 휴식이 얼마나 더 중요한지 얘기하고 있음.
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틱톡, 유니버설 뮤직 협상 결렬..2월 1일자로 음원삭제
유니버설뮤직그룹을 비롯한 대형 음반사들은 유튜브,메타,틱톡 같은 Social Media업체와 2년마다 음악 콘텐츠 제공 요금을 두고 협상을 진행합니다.
틱톡&유니버설 뮤직은 '24년 1월31일 계약만료를 앞두고 협상이 결렬되며, 해당 음원이 음소거처리되고 있습니다. |
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◎ 주목할만한 점
- 틱톡의 K-WAVE를 활용한 숏폼챌린지 홍보의 경우, 음원을 적극 이용하고 있어 향후 틱톡활용도에 고민인 곳이 많음.
- 유니버셜뮤직은 BTS, 블랙핑크, 세븐틴, NCT 127, 트와이스, 스트레이 키즈, 투모로우바이투게더 등 K팝을 대표하는 인기 그룹들의 라이선스 역시 보유 중 |
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주간 이슈 클리핑
2024년 신규 콘텐츠 [주간 이슈 클리핑]에서는
다양한 분야의 이슈를 정리 드리겠습니다.
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#핫 이슈 : 가수 비비의 신곡 '밤양갱'열풍에 연양갱 매출증가
- 가수'비비'의 신곡 '밤양갱' 챌린지 영상이 활발히 올라오며, 연양갱매출 동반상승
- '♪달디달고 달디달고 달디단 밤양갱 밤양갱’ 중독성 있는 후렴구가 유명
- 세븐일레븐 전월 동기 대비 40%, GS25는 36%증가
- 작년에 한창 유행했던 약과처럼 연양갱도 Z세대에게 재발견되는 분위기
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#핫 이슈 : 바나나맛우유+불닭소스, F&B괴식 트렌드 영상
- 소셜미디어에서 '초코 간장라떼','녹말이쑤시개 튀김'등 일명 괴식 콘텐츠 조회수 높아지며, F&B브랜드에서도 색다른 조합 제품 출시
- 만우절 마케팅에 화제된 조합을 상품화 한 팔도 딸기 비빔면, 삼립 오이 맛 호빵에 이어, 최근 빽다방 대파 크림 감자라떼, 삼립 와사비 호빵 등 출시
- 괴식 챌린지의 대표적인 예, 삼양라면 불닭볶음면 '불닭챌린지'/ SNS를 통해 세계적인 인기누리며 급부상 된 케이스
( 6분57초 투게더+카라멜팝콘+소금 / 14분30초 바나나맛우유+불닭소스 ) |
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#핫 이슈 : GS25 찰깨크림빵 화제
- GS25가 디저트 전문점 '치키차카초코'와 손잡고 선보인 '찰깨크림빵' SNS입소문
- 2/23일 출시, 9일만에 20만 개 이상 팔리며 GS냉장 디저트류 매출 1위
- 좋아하는 식감 취향에 따라 먹는방법도 소비자들이 공유
(그냥 먹으면 부드럽고, 얼려서 180도에 5분 돌리면 바삭한 식감 )
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- 임원 및 리더분들께 전달 드리는 한주간의 온라인 트렌드 -
발송 : 매주 월요일 / 문의 : 홍보담당 C&C팀 조수아 |
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